In 2009 introduceerde Heuschen & Schrouff voor het supermarktkanaal de productlijn MeiAsia. De producten uit deze lijn komen uit Azië, waar ze duurzaam zijn geproduceerd. De productlijn bevat 71 levensmiddelen, waaronder sauzen, kruiden- en currypasta`s en soepen. Met kleuren wordt op de verpakking duidelijk gemaakt uit welk land de producten afkomstig zijn. MeiAsia betekent Mooi Azië en heeft de klank van het woord Moeder, zoals dat in verschillende Aziatische talen wordt uitgesproken. MeiAsia producten komen uit Thailand, Indonesië, China, Japan, India en Singapore. Landen rijk in (eet)cultuur en vol bijzondere tradities. Heuschen & Schrouff ging voor MeiAsia in Azië op zoek naar de favoriete recepten van de Aziatische bevolking. Zo vonden ze de Thaise Papit, Pad Thai noedels kokend op de drijvende markt van Petchaburi en de Chinese oppasmoeder Edzes met haar ‘dronken’ kippenpootjes. Door hun recepten naar Europa te brengen en hun verhalen te vertellen, hoopt Heuschen & Schrouf de pure beleving van de Aziatische keuken aan liefhebbers in Europa door te kunnen geven.

Uitdaging
Heuschen & Schrouff vroeg Nexwork een nieuwe website plus webshop te ontwikkelen voor MeiAsia. De nieuwe site moest het onderscheidende en écht Aziatische gevoel uitstralen. Met het merk MeiAsia wordt een beleving gecreëerd, waarbij de nadruk ligt op authenticiteit, persoonlijk, lokale keuken en inside information.

Aanpak
Geheel in lijn met de merkpropositie werd de website gepositioneerd op belevings- en niet op productniveau. We laten de liefhebber van authentieke Aziatische gerechten kennismaken met zuivere Aziatische ingrediënten, gepresenteerd door de lokale bevolking van de betreffende landen. Daarbij ervaart de bezoeker de historie, cultuur, gewoontes en gebruiken van de oorspronkelijke bevolking. Daarnaast werd er een overzichtelijke, gebruiksvriendelijke webshop ontwikkeld.

Effect
De nieuwe website inclusief webshop ging eind oktober live. Een sfeervolle, informatieve en toegankelijke site met vele recepten, een forum, heel veel leuke weetjes en een webshop. Al het moois uit zes Aziatische landen wordt gedeeld in een interactieve online omgeving. Laat u inspireren op www.meiasia.nl.