Dat heeft de afgelopen jaren zijn weerslag gehad op de traditioneel ingestelde bouwsector. Men is zich er bewust van geworden dat het anders moet en dat een permanent aanpassingsvermogen een must is voor continuïteit. Dat geldt zeker voor BAM Woningbouw, dat als  markleider een voorbeeldfunctie in de sector heeft.

Vanaf 2010 heeft BAM Woningbouw, samen met Van Zandbeek communicatie & creatie en Nexwork, daarom hard gewerkt aan een nieuwe positionering. Daarin is de Nederlandse woonconsument volledig centraal gesteld. Het denken en doen in de geest van woonconsumenten is de basis geweest voor een nieuwe benadering. Deze filosofie is krachtig samengevat in een nieuwe pay-off : ‘Onze wereld vraagt erom’. Het is de reactie die BAM Woningbouw wil oproepen bij opdrachtgevers, partners en woonconsumenten. De positionering is de afgelopen maanden doorvertaald naar een complete rebranding. Het bijzondere verhaal van BAM Woningbouw en de nieuwe pay-off hebben geresulteerd in een nieuwe merkidentiteit en corporate campagne. Alle corporate uitingen zijn onder handen genomen, waaronder de website www.bamwoningbouw.nl.

Logisch gevolg van de herpositionering is dat BAM Woningbouw en haar activiteiten geen hoofdrol spelen in de uitingen. Centraal staan een 76-jarige dj en een dialoogvenster. Samen staan zij symbool voor de hedendaagse woonconsument en de voortdurende dialoog die BAM aangaat met de wereld om haar heen. Het merk wil hiermee haar authentieke marktbenadering kracht bij zetten en zichzelf en haar opdrachtgevers uitdagen om de daad bij het woord te voegen: de klant echt centraal stellen. Daarbij is BAM Woningbouw niet beducht om zelf ook antwoorden te geven op actuele maatschappelijke vraagstukken. Onze wereld vraagt er immers om. BAM Woningbouw is er klaar voor.