Remco Heijnen
Director
+31 6 20 13 98 84
r.heijnen@nexwork.nl
Een toekomstbestendig online fundament
Collé Rental & Sales is een toonaangevende internationale B2B-specialist in de verhuur, verkoop en service van machines (Genie, Manitou, Palfinger, etc.) voor diverse sectoren. Collé zocht naar een oplossing voor hun verouderde website, die slecht vindbaar was en de gewenste leadgeneratie onvoldoende ondersteunde.
Wij ontwikkelden een geheel nieuw, toekomstbestendig online platform. Door de focus te leggen op de customer journey en content-driven SEO, hebben wij Collé's positie als autoriteit versterkt en een digitale salesmachine gecreëerd. De nieuwe website is technisch geoptimaliseerd en de content leidt de professionele bezoeker direct naar de oplossing voor hun probleem.
De uitdaging
De kernwens van Collé Rental & Sales was helder: een website die de bezoeker op een eenvoudige, duidelijke en persoonlijke manier aanspreekt. Bezoekers moeten direct ervaren dat Collé dé oplossing biedt voor hun probleem. De oude website was zowel technisch als inhoudelijk verouderd, wat direct leidde tot een slechte vindbaarheid in Google.
Collé had behoefte aan een digitaal platform met de volgende doelstellingen: het ondersteunen van het salestraject door gekwalificeerde leads te genereren, het faciliteren van de verkoop door optimale informatievoorziening aan accountmanagers en het positioneren van Collé als autoriteit door middel van waardevolle kennisdeling. Dit alles vereiste een compleet nieuwe aanpak, waarbij de focus lag op de belevingswereld van de doelgroep, oftewel de professional die snel en efficiënt een antwoord op een machinevraag zoekt.
Strategisch fundament en gebruikersgericht ontwerp
Voordat we één regel code schreven, zijn we gestart met een diepgaand strategisch traject. Cruciaal was het in kaart brengen van de customer journey van de B2B-doelgroep. Door doelgroeppersona's uit te werken, konden we de website structureren vanuit het 'probleem-oplossing'-denken van de klant. Dit zorgde ervoor dat bezoekers zich direct aangesproken voelen en intuïtief de weg naar de juiste machine of dienst vinden.
Content is leidend: van informatievoorziening naar conversie
We ontwikkelden de volledige contentstrategie en begeleidden Collé bij de contentproductie om een krachtig, inhoudelijk online platform te creëren. Content zien we niet als opvulling, maar als de bepalende factor voor zowel de acceptatie als de vindbaarheid van een website. De inhoud is optimaal afgestemd op de wensen van de doelgroepen, met als resultaat een sterk online platform dat niet alleen informeert, maar ook overtuigt en converteert.
Integrale technische en inhoudelijke SEO
De beperkte vindbaarheid van de oude site vroeg om verbetering. Dat hebben we integraal aangepakt door zowel de techniek als de content te optimaliseren. Technisch hebben we de volledige sitestructuur en URL-structuur geoptimaliseerd, structured data correct toegepast en gezorgd voor perfecte optimalisatie voor mobiel. Inhoudelijk zijn we verder gegaan dan alleen het optimaliseren op zoekwoorden. Uiteraard is ook alle meta-informatie (paginatitel, headers, meta description en alttags) grondig aangepakt.
Project preview
Het resultaat
Collé Rental & Sales beschikt nu over een gloednieuwe, toekomstbestendige website die is uitgerust met een hedendaags contentmanagementsysteem. Het platform is zowel technisch als inhoudelijk geoptimaliseerd voor gebruikers én zoekmachines. Het eindresultaat is een krachtige digitale sales tool die Collé in zijn branche positioneert als onbetwiste autoriteit, meer bezoekers omzet in waardevolle leads en de accountmanagers optimaal ondersteunt in hun dagelijkse werk.
