Michel van der Put
Front-end developer
+31 6 10 81 85 43
m.put@nexwork.nl
Van één naar #1
Van Ede bestaat uit meerdere vestigingen die ieder hun eigen manier van communiceren hebben. Dat geeft ruimte voor autonomie, maar zorgt ook voor versnippering in het overkoepelende merkverhaal. Daarom wilde Van Ede toewerken naar één herkenbare organisatie met een gedeelde why, how, what en heldere definities van de doelgroepen.
Een externe partij ontwikkelde hiervoor een nieuwe communicatiestrategie, aangescherpte doelgroepen en een vernieuwde visuele stijl. Aan ons de uitdaging om deze strategische basis te vertalen naar een consistente online ervaring en een website die het verhaal van “één Van Ede” duidelijk, krachtig en toekomstbestendig neerzet.
Doelgroep als startpunt
Onder de nieuwe naam kiest Van Ede in 2025 ervoor om zich scherper, consistenter en zichtbaarder te positioneren in de markt. Het doel is een heldere positionering voor de momenten waarop werk en zingeving schuren en belangrijke loopbaankeuzes essentieel zijn. Van Ede verbreedt hiermee de focus: waar de nadruk voorheen sterk lag op ontslag en mobiliteit, richt de dienstverlening zich nu op de volledige carrière van hoogopgeleide professionals en leidinggevenden.
In de nieuwe strategie staan vier groepen centraal: de professional die een volgende stap zoekt, degene die vastloopt in het 'spitsuur' van het leven, mensen die te maken krijgen met ontslag, en de doorverwijzers. Alles wat Van Ede ontwikkelt, van de website tot lokale content, sluit direct aan op de specifieke behoeften van deze doelgroepen. Zo bouwt Van Ede aan één krachtig merk dat landelijke consistentie combineert met een sterke lokale verbinding.
Strategisch samenwerken
Om het nieuwe verhaal van Van Ede te vertalen naar een heldere online structuur, organiseerden we meerdere strategische sessies. In deze sessies brachten we alle inhoudelijke pijlers de why, how, what en de aangescherpte doelgroepen gestructureerd in kaart. Dit vormde de basis voor een nieuwe sitemap: een volledig overzicht van alle pagina’s en routes die nodig zijn om het verhaal van één Van Ede online te vertellen.
In deze fase draait het nog niet om stijl of vormgeving, maar om inhoud, logica en positionering. Onze strategen werkten hierbij nauw samen met de externe partij die eerder het nieuwe merkfundament had ontwikkeld. Door kennis uit beide teams te combineren, ontstond een gedeelde visie op de structuur van de website en een sitemap die zowel strategisch als praktisch klopte. De nieuwe sitemap vormde vervolgens het startpunt voor de designers. Hun uitdaging was om een moderne online identiteit te creëren die een breed publiek aanspreekt, van starters tot professionals die richting hun pensioen gaan.
Het ontwerp moest toegankelijk zijn, eigentijds en herkenbaar voor Van Ede. Met deze duidelijke blauwdruk kon Nexwork gericht meedenken en waar nodig optimalisaties doorvoeren. Door vroegtijdig technische keuzes en logica te toetsen, legden we de basis voor een gebruiksvriendelijke, toekomstbestendige website-ervaring die de nieuwe positionering van Van Ede volledig ondersteunt.
Waar strategie en techniek versmelten
Onze expertise op het gebied van front- en back-end development stelde ons in staat om de complexe merkidentiteit te vertalen naar een hoogwaardig digitaal platform. Door de website te funderen op het Umbraco CMS, hebben we een schaalbare en veilige oplossing gerealiseerd die maximale flexibiliteit biedt. Hierbij hebben we de backend zo ingericht dat alle medewerkers van Van Ede nu volledig zelfstandig en op eenvoudige wijze de content kunnen beheren.
Één Van Ede
Het traject heeft geleid tot een website die staat als een huis. Alle strategische keuzes en de nieuwe merkprincipes komen hier samen in een helder design. Voor elke bezoeker is er nu een logische route naar de juiste informatie, waardoor het verhaal van 'één Van Ede' niet alleen verteld wordt, maar ook echt ervaren wordt.
